對(duì)包裝市場(chǎng)的深入理解，使得決策者和市場(chǎng)營(yíng)銷人員開(kāi)始重視包裝設(shè)計(jì)，但重視的同時(shí)，人們也遇到了很多問(wèn)題。主要一個(gè)問(wèn)題就是
包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估能否完成預(yù)定的市場(chǎng)目標(biāo)？
比如包裝是否傳達(dá)了正確的品牌信息、包裝的使用功能是否恰當(dāng)?shù)鹊取?/div>
而大多情況下，設(shè)計(jì)師或營(yíng)銷人員往往是憑個(gè)人經(jīng)驗(yàn)或喜好來(lái)判斷一個(gè)包裝的好壞，這樣得出的結(jié)論往往缺乏準(zhǔn)確性和普遍性，從而導(dǎo)致資源浪費(fèi)，并且可能使包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估和營(yíng)銷策略發(fā)生偏離。
因此，就需要一個(gè)客觀而科學(xué)的評(píng)估方法對(duì)包裝進(jìn)行評(píng)估。
盡管市場(chǎng)上的產(chǎn)品包裝各異，但還是存在的著一些共同而重要的特征，這些特征往往表示著一個(gè)包裝的成敗。通過(guò)這些特征的評(píng)估和考察，就可以幫助我們對(duì)一個(gè)包裝的優(yōu)劣做出一個(gè)更加精準(zhǔn)的判斷。這些特征包括：視覺(jué)吸引力、信息有效性、訴求力、可操作性、審美性。
視覺(jué)吸引力是指包裝吸引顧客目光的能力。只有顧客注意到了產(chǎn)品的存在，才能去進(jìn)一步地觀察產(chǎn)品并依據(jù)所得信息作出購(gòu)買決策。
包裝視覺(jué)吸引力的強(qiáng)弱，往往是由包裝的新奇程度以及同周圍環(huán)境的對(duì)比程度來(lái)決定的。新奇的包裝造型、強(qiáng)烈的色彩、美妙的圖案等都能提高包裝的吸引力。而當(dāng)包裝同周圍的銷售環(huán)境有顯著的對(duì)比時(shí)，也能引起顧客的注意。
為了突出產(chǎn)品的貨架吸引力，設(shè)計(jì)師從造型、色彩等方面都進(jìn)行了改進(jìn)。新的包裝色彩，更具沖擊力，整體感也更強(qiáng)。
新設(shè)計(jì)中使用了高對(duì)比度的橙、黑、白三種色彩，強(qiáng)烈的色彩對(duì)比增強(qiáng)了包裝的吸引力。而階梯狀的造型和流暢的線條使產(chǎn)品更具現(xiàn)代感，提高了用戶對(duì)產(chǎn)品的信任度，也使產(chǎn)品在同類產(chǎn)品中更加突出。
視覺(jué)吸引力是判斷包裝設(shè)計(jì)效果評(píng)估優(yōu)劣的條件，只有具有良好的吸引力，才能使產(chǎn)品在貨架上脫穎而出，從而完成進(jìn)一步的銷售目標(biāo)以及傳達(dá)品牌信息。
更新時(shí)間：2022-03-08
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