廣告效果評估介紹廣告效果的主要特征

更新時間：2020-04-22

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廣告效果評估的廣告效果是廣告活動或廣告作品對消費者所產生的影響。狹義的廣告效果指的是廣告取得的經濟效果，即廣告達到既定目標的程度，就是通常所包括的傳播效果和銷售效果。從廣義上說，廣告效果還包含了心理效果和社會效果。心理效果是廣告對受眾心理認知、情感和意志的影響程度，是廣告的傳播功能、經濟功能、教育功能、社會功能等的集中體現。廣告的社會效果是廣告對社會道德、文化教育、倫理、環境的影響。良好的社會效果也能給企業帶來良好的經濟效益。廣告效果的評估一般是指廣告經濟效果的評估。廣告效果的評估，就是調查消費者對于各種媒體，如報紙、雜志、電臺、電視、戶外廣告等的接觸情形。

　　廣告活動復雜多樣，廣告信息的傳播受到多種因素的影響，因此廣告效果也要從多方面，多角度考察。總體來說，廣告效果的主要特征呈現兩個方面:

　　累積性

　　從時間上看，廣告信息到達消費者之后，產生效果的時間長短不一。有的廣告發出之后，立即引起興趣，并產生銷售效果;有的廣告則要經過幾次重復，甚至更長的時間累積后，才能產生效應。從廣告的信息環境看，消費者置身于不同的媒體環境中，他們可能分別從幾個媒體上看到某個廣告，后才對廣告中的產品產生較完整和深刻的印象。廣告效果累積效應的大小與廣告作品的制作水準，媒體投放計劃和時間是緊密相關，不同的廣告策略呈現不同的累積效應。

　　復合性

　　廣告效果并不是單一的，而是多方面、多角度的。一個廣告往往同時具有經濟效果、心理效果和社會效果，復合多種信息傳播功能。從另一個方面看，一個廣告活動往往要與其他行銷活動，如公共關系、*等相互整合才能發揮功效。因此，廣告活動的效果往往是復合性的。